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杜康之争进电商渠道大战为商标争议提供鉴戒

来源: 作者: 2019-05-14 23:06:16

何以解忧,唯有杜康。曹操的《短歌行》使杜康成为美酒代名词,也使杜康这一商标成为现代酒商们抢夺的目标。不过,这个延续30年未解的争端,眼下在电商平台找到了新的突破口,也给其他商标争议提供了鉴戒。

5月9日,随着河南洛阳杜康与酒仙签订的一纸排他性合约,陕西白水杜康将在本月底前从酒仙等七大电子商务站下架。

据公开资料,酒仙是国内酒类B2C站,累计占有酒类电商市场76.5%的份额。除本身的站以外,酒仙还运营着天猫、京东商城、当当、腾讯拍拍、1号店、库巴等商务B2C站酒类频道。

此次,河南杜康与酒仙达成了为期5年的合作协议。酒仙将成为河南杜康在电子商务领域中的代理商,河南杜康的全线产品已经借由酒仙的七大渠道开始销售。

酒仙董事长郝鸿峰表示,此次合作具有排他性。酒仙成为了河南杜康在络上的惟一代理机构,河南杜康以别的代理商价格供货。

河南杜康赢得电子商务大战,当场立下豪迈宣言。总经理吴书青表示,杜康意在成为河南白酒龙头老大,力争3年内在上实现年销售收入超过2亿元。

业内人士评论,河南杜康与酒仙合作,增加销量是第二位,更希望借助酒仙的渠道推行能力,完成其品牌的全国性推广和市场化建设。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说,将为酒仙量身打造定制产品,酒仙销售,并在广告中突出买杜康,上酒仙的字样。

白酒专家铁犁认为,互联发展迅猛,消费者已习惯于络购物。对于酒类销售而言,电商渠道的重要性不言而喻,数10年后甚至会取代传统渠道。未来要想让传统的酒类销售有较大的突破,就必须借助于创新的销售模式。

依靠与酒仙达成的战略合作伙伴关系,河南杜康全面触,将抢占白水杜康上的固有市场份额。从5月7日起,酒仙已将所有白水杜康酒下架。

业内人士评论,杜康之争持续多年,如今得到市场化的解决,或将成为其他商标争端可借鉴的案例。

虽然在电子商务大战中败北,但白水杜康并不甘心。5月8日,陕西白水杜康与盛初咨询集团签订营销合约。后者享有中国酒业首席顾问之称,酒类营销经验丰富。此举被业内认为是白水杜康的一个反击。

不过,由于在电商平台大面积失守,白水杜康的命运其实不被看好。中投顾问食品行业研究员简爱华认为,河南杜康与酒仙联姻,已经在战略上将白水杜康远远甩开,双方竞争的结果已基本肯定。

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